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电视天气预报发展中的问题与对策
吴丹娃 刘爱萍
(安徽气象影视中心 230061)
提 要 随着媒体竞争的加剧，电视天气预报发展过程中的内部和外部矛盾日益显现，成为制约电视天气预报发展的“瓶颈”。本文深入分析了目前天气预报节目存在的问题，并针对这些问题提出了相应对策，为电视天气预报的创新发展提供了一些新的思路。
关键词 电视天气预报 发展 问题 对策
引言
2003年5月1日，中央电视台出现了一个与众不同的天气预报节目——《天气资讯》，比起传统的天气预报节目，这档节目有了很大的变化。节目一经播出，就引起了全国观众的广泛关注，成为新闻频道的一个亮点。观众恍然大悟：天气预报节目原来可以做得更轻松、更有趣、更好看。而传统天气预报的制作部门不得不思考这样一个问题：目前天气预报节目存在哪些缺点，如何发展创新?
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电视天气预报的“必视性o需要了解已经发生的天气对自己生活的影响，也需要了解明天的天气来安排自己的衣食住行，天气信息已成为人们生活中必不可少的信息之一，这是天气预报的“必视性”价值。但是随着媒体竞争的加剧，电视天气预报的“必视性”价值日益受到挑战。
今日，电视遇到了强劲的竞争对手——互联网。网络媒体作为一个拥有更高技术含量的新生事物，有着与身俱来的优势，它同时集声、像、文字于一体，是一种真正意义上的“多媒体”，它的时效性、交互性、开放性，还有空间的覆盖能力，都是媒体竞争中的“杀手锏”。拿天气预报来说，绝大多数综合性网站都有自己的天气专栏，人们可以随时查找国内及国外的天气预报，同时还可以了解污染指数以及各种各样的生活气象指数。有的专业气象网站（如天气在线）还提供相当完善的天气资料查询。比起电视媒体，互联网完全不受播放时间和频道的限制，天气信息查询更加方便、全面，受众可以随时随地获得相关讯息。人们对通过电视获得天气信息的依赖性逐渐减 小，电视天气预报正在逐渐失去它在“必视性”上的优势。
除了被称为第四媒体的网络媒体，手机短信天气预报也正在分流着一部分电视天气预报的观众。有关调查显示，年轻人更趋向于通过上网或通过手机短信来获取天气信息，而且文化层次越高，这种趋向越明显。
1.2 电视部门涉足天气预报制作领域
不同媒体之间的竞争固然激烈，实际上真正没有硝烟的战场还在电视媒体之间。在这场以争夺受众视线为目标的竞争中，谁的节目内容更实用更重要，谁的节目形式更活泼更新颖，谁的播出时段更合理，谁就能抓住受众眼球。正是看中了天气预报的“必视性”价值，从2002年开始，就不断有电视部门涉足天气预报制作领域。
2002年1月1日，江苏电视台城市频道就推出了另类天气预报《小璐说天气》。该节目把天气与交通、保健、饮食、旅游、商机、服饰、民俗尤其是中国的24个节气等等紧密链接；在句式上，采用了观众喜闻乐见的诗词、谚语、歌曲、民谣等等形式。每天保证一个与天气相关的知识点，让天气说得更加通俗易懂。让人们快快乐乐地知道天气，了解常识。
更令人咋舌的是湖南电视台娱乐频道在2003年5月25日推出了自称为情色类天气预报节目的“星气象”， 主持人以颇具诱惑的姿态与语调播报气象及生活资讯。由于这档节目过于大胆和开放，尚未满月即遭到了夭折的噩运。
2002年7月，南京电视台开办了《气象新感觉》节目，启用数名青春靓丽的气象小姐，在健身房游泳池等不同的场所，以跳街舞打高尔夫球等不同的形式向观众播报天气预报。
为何电视台对只有儿分钟时间的天气预报节目如此看中？因为他们已经意识到咨询类天气预报节目背后有一个深具发展潜力的大舞台。2002年抽样调查显示， 目前“天气预报”己成为观众最爱看的节目。在国外也是如此，在美国天气频道入户率第一，广告收入居第十；在法国，天气预报播出时间只占整个电视节目时间的1％，广告收入却占到了20％。电视台策划另类天气预报的初衷应该也在于此， 目的在于提高收视率，提升广告效应。
2 传统电视天气预报存在的问题与对策
2.1 节目形式单一
传统的天气预报基本都是主持人对着卫星云图或天气形势图“指点江山”播报天气情况，城市预报则是广告图片加字幕加配音。
造成这种现象的主要原因是电视天气预报没有跳出气象专业的圈子，没有把气象和电视真正融合起来。电视作为一种最接近生活原生态的传媒方式，它的最大特点是直观，它将画面、声音、文字、色彩融为一体，多通道传播信息。而在这几个要素中，画面永远是第一位的。当然，这里的画面不止是卫星云图或天气形式图，应该是生活中一切和天气有关的画面。否则，只会给人以单调之感，也无法真正发挥电视的优势。
解决这一问题的办法，首先在不同的频道开播不同风格的电视天气预报栏目。目前，随着电视观众的细分，各级电视台纷纷推出不同定位的电视频道。比如综合频道、经济生活频道、科教频道等等。这些频道各有侧重，而电视天气预报也应该和这些频道的整体风格相适应，不应该是各个频道一张脸。其次，电视天气预报的编导制作人员应该跳出气象专业的圈子，用电视化的思维方式来制作每一期节目。虽然节目说的是天气，但是要用电视的手法来表现，大力发展个性化、人文化的电视天气预报节目。
2.2 天气预报内容雷同、信息量少
造成这一问题的原因，首先是跟节目时间短有关。目前，天气预报一般只有几分钟时间，在如此短的时间内传递大量的信息本身就相当困难。其次，跟天气预报的发展水平有关。要加大信息量，就必须有足够多的预报产品，但是目前气象部门的基础预报产品只有晴雨、温度、风等几项。而预报时效也仅限于72小时。
解决这一问题的办法，首先，充分利用电视的立体传播优势，克服时间不足的矛盾。电视有视觉符号和听觉符号系统两个系统，如能充分利用起来，相互补充，就可以在短短的几分钟节目时间内传递给受众更多的有用信息，从而取得1+1＞2的效果。比如主持人在介绍降雨情况的同时，用字幕打出降水量等级的划分。其次，多增加生活服务方面的内容。第三，延长预报时效。这些改版一方面反映了气象部门服务意识的进一步提高，同时也是媒体竞争日益加剧的体现。
2.3 天气预报播出频次少
电视天气预报一般只有早中晚三次。如果受众急需了解天气状况，或错过了播出时间，那就只有无助等待了。目前，天气预报的播出权仍掌握在电视台手中，增加播出频次并不是一件容易的事。除了跟电视台协商解决，利用天气预报自身的网站及时发布天气信息也不失为一个好办法。当遇到突发性天气时，可考虑在电视中插播文字信息。
2.4 科学性有余而趣味性不足 缺乏亲和力
在由“传者本位”向“受众本位”过渡的传播时代，天气预报节目也要从“一切为受众服务”这一理念出发，不断完善自身。天气预报不应该只是冷冰冰的图和数字，更应该是一种真诚的服务。要从老白姓的角度出发考虑问题。老白姓最想知道什么，我就告诉他什么。要根据不同的季节，不同的观众定位安排节目内容。同时，要善于抓住社会热点，开展针对性服务。增加天气预报的亲和力，主持人也是一个非常重要的因素。主持人的穿着打扮完全可以随意些、用词活泼些、语调轻松些，要让观众感觉到你就是他们中间的一份子，和他们一起经历着天气的种种变化。以服务为宗旨的天气预报节目，一定要体现浓浓的平民化色彩。
3 大力提升电视天气预报“可视性”
在天气预报的“必视性”日益受到挑战的今天，大力提升电视天气预报“可视性”也许是唯一的出路。
3.1 增加视觉符号的吸引力
当视觉符号是静止的、色彩单一的，受众注意的稳定性就弱。色彩鲜艳、样式新奇、活动或变化，都能增加信息目标的刺激强度。对天气信息而言，天气信息的卡通化是可以采取的方式，设计新颖、活泼可爱的卡通形象是增加传播效果的利器。 有时，无须预报员解说，一段动画就足可以说明天气的变化，这种方式既让人倍感轻松又增加了天气预报的吸引力。
3.2 冲破地域观念 扩大视野
天气是没有国界的。在交通日益发达的今天，人们的活动的范围己不仅仅局限于居住地，可以是外省外国甚至是全世界。比如居住在海南的人，要到北京出差，事先当然要了解一下北京的天气，如果收看本省的电视天气预报，很可能没有北京的天气信息，由此可能降低他对本省电视天气预报的满意度。如果在本省的节目中简单介绍一下全国的天气状况，比如北方正在降温，就会收到不同效果。从电视的发展现状看，大部分省级电视台都有上星频道，也就是省卫视，卫视信号覆盖全国，地域限制越来越小，综合性越来越强，天气预报也应适应电视发展的需要，冲破地域观念，扩大视野。
4 创建电视天气预报网络平台 加强观众互动
当代社会的现代化进程中，人们的价值观转变的同时，社会心理和社会行为也在不断地发生着变化和更新。人们具有了更多的社会参与意识，对日常生活中的一些自主权的要求也在进一步强化。在这种文化背景下，观众通过媒体来反映自己的思想也显得十分自然。因特网作为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，它最大的优势之一就是互动。第四媒体的崛起给电视提了个醒，要与网络竞争、拓展电视媒体的生存空间，就需要在“互动”上下工夫。
电视天气预报作为一个老白姓非常关心的节目，经常会收到观众来信，对节目提出各种意见和建议。而电视天气预报的制作部门也需要及时了解观众意见来及时调整节目定位。因此，必须在媒体与观众之间构建一个互动的交流平台，让媒体与观众有平等对话的机会，同时也能让媒体能够留住更多的受众。具有交互性和开放性的网站无疑可以胜任这一角色。观众可以在网上留言，对节目发表评论，电视天气预报的制作部门也可以在网上开展调查，由此形成良好的互动关系。
5 结语
在媒体竞争日益加剧的今天，电视天气预报必须发展创新。努力打造个性化、人文化的电视天气预报节目。通过提升节目的“可视性”来吸引观众，从而确保电视天气预报的“必视性”价值。创建电视天气预报网络平台，加强观众互动，形成电视天气预报发展的新局面。
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